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重磅!阿五黄河大鲤鱼再次“变脸”!

导语

LOGO,不仅是一个品牌“视觉锤”的关键,承载了外界的整体认知,也是品牌升级的重要组成部分。

换 LOGO,则好比一个人经历风雨过后继往开来,化茧成蝶,而这背后也蕴藏着无数的“变化”和“革新”。

5月10日,阿五黄河大鲤鱼品牌LOGO升级发布会在郑举行,让阿五品牌发展迈上新的台阶。

重磅!阿五黄河大鲤鱼再次“变脸”!

阿五LOGO全面升级,凸显河南文化

2018年5月10日,中国品牌日当天,“颠覆阿五——不止一条鱼”暨阿五黄河大鲤鱼品牌LOGO升级发布会,在郑州举行。发布会期间,阿五公布了全新的品牌LOGO。

伴随着全新LOGO的启用,阿五黄河大鲤鱼各门店再次“改头换面”,集体“变脸”。菜品、服装、门店形象同时全面升级。

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和过去的LOGO是单纯隶书汉字“阿五黄河大鲤鱼”不同,新LOGO以鼎为形,笔画简洁饱满、遒劲有力,灵动中不乏厚重;字体上窄下宽,庄重沉稳,仿佛仰观方鼎;并从朱仙镇木板年画中,提取出了阿五的专属色彩——鲤鱼红,将传统与时尚完美结合。

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而鼎特殊的“文化属性”(最早的煮器和诚信、礼仪的象征),不仅诠释了品牌的餐饮属性,又蕴含了革故鼎新(开拓创新)、一言九鼎(诚信务实)的企业价值观,透出餐饮人新时代的稳健、自信和大气。

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除了主体LOGO之外,还梳理出了九种文化图腾,组成了LOGO的辅助图形,包括甲骨文、厨祖伊尹、炎黄二帝、商鼎、龙门石窟、鲤鱼童子等最能代表河南的元素。

“乔布斯式”发布会

本次活动场地的选择,也显得“颇有深意”。

阿五黄河大鲤鱼本次活动形式,就颠覆了大家对“传统餐饮”的认知。

灯光熄灭,幕布亮起,阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武一身中式鲤鱼服,站在舞台中央,为我们讲述阿五的前世今生,未来方向。

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现场嘉宾纷纷表示,“这次活动让我们颠覆了对餐饮业的认知,传统餐饮竟然可以这样创新,太棒了!”

作为VIP食客代表,张先生受邀参加了本次活动,现场他告诉记者,“一直觉得,豫菜是传统中餐、是正餐,再‘时尚’,也跳不出那个‘框’。阿五的这次发布会,不仅形式焕然一新,也让我看到了阿五的用心良苦,看到了阿五的企业家精神,让我对河南餐饮人充满敬畏!”

五次升级演变,引领行业发展

作为河南餐饮的“风向标”,阿五举办的这次“别开生面”的发布会,也让我们看见了餐饮行业的很多颠覆和创新。

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发布会现场,阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武围绕《阿五品牌之路》,讲述了阿五的14年创业之路,以及阿五品牌LOGO五次迭代升级背后的故事。

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“从阿五美食到阿五黄河大鲤鱼,这些年,阿五不断自我颠覆,目的只有一个,就是要打造河南知名餐饮品牌,让黄河鲤鱼成为河南名片!”樊胜武动情地说道。

同时,他表示,“世界上唯一不变的就是变。你不自我颠覆,就会被别人颠覆。做人如此,做品牌亦如此。”

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他还指出,新时代的企业家,不仅应当有“敢为天下先”的创新和冒险精神,更应该积极发挥开创、引领作用,带动整个行业的发展和变革。

对比阿五过去的LOGO,我们不难发现,相较于以往4次升级,本次发布的新LOGO,在兼顾中国传统文化的同时,也更加时尚简约,充满了国际化气质。

背后故事:

耗费1000多个小时,设计稿“百里挑一”

“河南定位第一人”、繁简定位创始人王旸,就《阿五品牌升级背后的故事》展开了分享。作为拥有20年定位实战经验的战略专家,他从世界500强的品牌升级之路谈起,以华为、万科等企业为例,现场揭秘了世界品牌变迁的终极原因。

“‘定位’是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。一个视觉锤为品牌创造的可视度远远超过文字本身能触及的范围。视觉锤为何此强大?因为没有视觉就没有认知,没有认知就没有品牌。”王旸谈到,“阿五黄河大鲤鱼视觉锤的设计与品牌战略的结合,已经可以进入世界一流品牌的行列。”

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“我们搜集了200多页资料,先后设计了106稿,花费了1080个小时,最终,找到了这款,最能表现阿五品牌精神和企业气质的——钟鼎纹路,从朱仙镇木板年画中,提取出了阿五的专属色彩——鲤鱼红,并梳理出了甲骨文、厨祖伊尹、炎黄二帝、钟鼎、龙门石窟、鲤鱼童子等9种最能代表河南元素,用来做阿五新LOGO的辅助图形……”

从诞生过程到设计理念,再到辅助元素的解析,发布会现场,繁简定位联合创始人童画,为大家一一揭晓阿五新LOGO背后的故事。

《颠覆阿五,不止一条鱼》纪录片首发

发布会现场,《颠覆阿五,不止一条鱼》纪录片首发。片子讲述了阿五每一次“自我颠覆”背后的故事:力排众议,孤独坚守,在一次一次舍弃中砥砺前行。

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古老和创新,从来都不是敌人。你知道,阿五黄河大鲤鱼迄今已售出400万条,但是你并不知道,他们为此舍弃了什么;你知道,这条鱼承载着最古老的传统基因”,但是你并不知道,他们在上万次的研发中,经历过什么。

品牌路上,所有舍弃和改变,都是和这个时代的一次对话;所有的折腾和颠覆,都只为在这个纷繁的世界,找回自己。

正如阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武先生所说,“越是民族的,越是世界的。要实现中国自信,首先要做到品牌自信。”

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LOGO的优化升级,则是品牌打造的关键一步。希望大家都能找准定位,专注聚焦,一门深耕,不断地自我革命、自我颠覆,共同助力‘中国产品向中国品牌转变’!”

福利:老会员凭卡赠送鲤鱼券

发布会现场,阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武先生深受触动,当场决定,从今天开始全面回馈老客户,给那些默默支持阿五发展的食客,一个“感恩回馈”。

自2018年5月10日-6月10日,所有阿五食客凭借老会员卡(任意版本),均可在阿五各店,免费兑换价值158元的鲤鱼券一张。

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