导语

LOGO，不仅是一个品牌“视觉锤”的关键，承载了外界的整体认知，也是品牌升级的重要组成部分。

换 LOGO，则好比一个人经历风雨过后继往开来，化茧成蝶，而这背后也蕴藏着无数的“变化”和“革新”。

5月10日，阿五黄河大鲤鱼品牌LOGO升级发布会在郑举行，让阿五品牌发展迈上新的台阶。

阿五LOGO全面升级，凸显河南文化

2018年5月10日，中国品牌日当天，“颠覆阿五——不止一条鱼”暨阿五黄河大鲤鱼品牌LOGO升级发布会，在郑州举行。发布会期间，阿五公布了全新的品牌LOGO。

伴随着全新LOGO的启用，阿五黄河大鲤鱼各门店再次“改头换面”，集体“变脸”。菜品、服装、门店形象同时全面升级。

和过去的LOGO是单纯隶书汉字“阿五黄河大鲤鱼”不同，新LOGO以鼎为形，笔画简洁饱满、遒劲有力，灵动中不乏厚重；字体上窄下宽，庄重沉稳，仿佛仰观方鼎；并从朱仙镇木板年画中，提取出了阿五的专属色彩——鲤鱼红，将传统与时尚完美结合。

而鼎特殊的“文化属性”（最早的煮器和诚信、礼仪的象征），不仅诠释了品牌的餐饮属性，又蕴含了革故鼎新（开拓创新）、一言九鼎（诚信务实）的企业价值观，透出餐饮人新时代的稳健、自信和大气。

除了主体LOGO之外，还梳理出了九种文化图腾，组成了LOGO的辅助图形，包括甲骨文、厨祖伊尹、炎黄二帝、商鼎、龙门石窟、鲤鱼童子等最能代表河南的元素。

“乔布斯式”发布会

本次活动场地的选择，也显得“颇有深意”。

阿五黄河大鲤鱼本次活动形式，就颠覆了大家对“传统餐饮”的认知。

灯光熄灭，幕布亮起，阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武一身中式鲤鱼服，站在舞台中央，为我们讲述阿五的前世今生，未来方向。

现场嘉宾纷纷表示，“这次活动让我们颠覆了对餐饮业的认知，传统餐饮竟然可以这样创新，太棒了！”

作为VIP食客代表，张先生受邀参加了本次活动，现场他告诉记者，“一直觉得，豫菜是传统中餐、是正餐，再‘时尚’，也跳不出那个‘框’。阿五的这次发布会，不仅形式焕然一新，也让我看到了阿五的用心良苦，看到了阿五的企业家精神，让我对河南餐饮人充满敬畏！”

五次升级演变，引领行业发展

作为河南餐饮的“风向标”，阿五举办的这次“别开生面”的发布会，也让我们看见了餐饮行业的很多颠覆和创新。

发布会现场，阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武围绕《阿五品牌之路》，讲述了阿五的14年创业之路，以及阿五品牌LOGO五次迭代升级背后的故事。

“从阿五美食到阿五黄河大鲤鱼，这些年，阿五不断自我颠覆，目的只有一个，就是要打造河南知名餐饮品牌，让黄河鲤鱼成为河南名片！”樊胜武动情地说道。

同时，他表示，“世界上唯一不变的就是变。你不自我颠覆，就会被别人颠覆。做人如此，做品牌亦如此。”

他还指出，新时代的企业家，不仅应当有“敢为天下先”的创新和冒险精神，更应该积极发挥开创、引领作用，带动整个行业的发展和变革。

对比阿五过去的LOGO，我们不难发现，相较于以往4次升级，本次发布的新LOGO，在兼顾中国传统文化的同时，也更加时尚简约，充满了国际化气质。

背后故事：

耗费1000多个小时，设计稿“百里挑一”

“河南定位第一人”、繁简定位创始人王旸，就《阿五品牌升级背后的故事》展开了分享。作为拥有20年定位实战经验的战略专家，他从世界500强的品牌升级之路谈起，以华为、万科等企业为例，现场揭秘了世界品牌变迁的终极原因。

“‘定位’是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。一个视觉锤为品牌创造的可视度远远超过文字本身能触及的范围。视觉锤为何此强大？因为没有视觉就没有认知，没有认知就没有品牌。”王旸谈到，“阿五黄河大鲤鱼视觉锤的设计与品牌战略的结合，已经可以进入世界一流品牌的行列。”

“我们搜集了200多页资料，先后设计了106稿，花费了1080个小时，最终，找到了这款，最能表现阿五品牌精神和企业气质的——钟鼎纹路，从朱仙镇木板年画中，提取出了阿五的专属色彩——鲤鱼红，并梳理出了甲骨文、厨祖伊尹、炎黄二帝、钟鼎、龙门石窟、鲤鱼童子等9种最能代表河南元素，用来做阿五新LOGO的辅助图形……”

从诞生过程到设计理念，再到辅助元素的解析，发布会现场，繁简定位联合创始人童画，为大家一一揭晓阿五新LOGO背后的故事。

《颠覆阿五，不止一条鱼》纪录片首发

发布会现场，《颠覆阿五，不止一条鱼》纪录片首发。片子讲述了阿五每一次“自我颠覆”背后的故事：力排众议，孤独坚守，在一次一次舍弃中砥砺前行。

古老和创新，从来都不是敌人。你知道，阿五黄河大鲤鱼迄今已售出400万条，但是你并不知道，他们为此舍弃了什么；你知道，这条鱼承载着最古老的传统基因”，但是你并不知道，他们在上万次的研发中，经历过什么。

品牌路上，所有舍弃和改变，都是和这个时代的一次对话；所有的折腾和颠覆，都只为在这个纷繁的世界，找回自己。

正如阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武先生所说，“越是民族的，越是世界的。要实现中国自信，首先要做到品牌自信。”

LOGO的优化升级，则是品牌打造的关键一步。希望大家都能找准定位，专注聚焦，一门深耕，不断地自我革命、自我颠覆，共同助力‘中国产品向中国品牌转变’！”

福利：老会员凭卡赠送鲤鱼券

发布会现场，阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武先生深受触动，当场决定，从今天开始全面回馈老客户，给那些默默支持阿五发展的食客，一个“感恩回馈”。

自2018年5月10日-6月10日，所有阿五食客凭借老会员卡（任意版本），均可在阿五各店，免费兑换价值158元的鲤鱼券一张。